您的当前位置:澳门皇冠金沙网站 > 滋颜露饮料 >

果汁饮料行业竞争分析

时间:2019-08-08

  在人们有意愿和经济能力去追求更健康的生活方式下,我国规模以上饮料生产企业资产总计4839.29亿元,其中低果果汁饮料占35%,中果果汁饮料站29%,纯果中果果汁饮料占12%,以下是果汁饮料行业竞争分析。

  中果的趋势很大程度上接近于整个果汁市场,过去三年增速一直在放缓。中果销量持续下滑,但是均价一直上涨,最终反映在销售额上是有一定增长,但增长幅度放缓。2017年增长3.8%,2018年增长1.8%。

  低浓度果汁是我国果汁行业占比最大的板块,它的占比在70%以上,而这个比例实际跟发达国家完全逆反的,在发达国比如说欧美纯果汁构成果汁行业60%以上的占比。果汁饮料行业竞争分析指出,我国的情况是发展我国家本身的经济条件限制造成的,可以看到随着这些年我国人均消费的上涨,人均收入的上涨等因素,消费升级趋势在果汁行业明显体现出来,低果销量与销售额持续下滑,份额占比相应下降。

  近几年,我国果汁饮料产销量快速增长。果汁饮料行业分析指出,2006年上半年,我国果汁饮料产量达634万吨,同比增长29%。然而果汁饮料销量与销售额并没有同步增长,果汁饮料市场销售额增长面临巨大的挑战。在销售量猛增的同时,促进果汁销售额的增长成为行业普遍面临的问题。果汁饮料竞争日趋激烈,市场上存在着三股竞争力量:一是台湾背景的企业统一和康师傅,以包装的创新和口味取胜;一是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业;还有的是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。

  纯果占果汁市场比例最小,但是其营养价值最高,毛利率最高,均价最高。受益于消费升级及大众健康意识的觉醒,纯果市场展现出量价齐升的趋势。果汁饮料行业竞争分析指出,2018年纯果均价上涨4.1%,销量上涨9.8%,总销售额上涨14.3%。对比低果、中果及纯果销售额驱动因素的变化,可以明显看出纯果是果汁市场的发展方向。

  总的来说,我国饮料市场正呈现出多层次、多品类、多特性、容量大、变化快、品牌竞争激烈的格局。果汁饮料行业竞争分析表明,我国的饮料市场品种丰富,但饮料消费主要集中在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料四大品类上。

  目前,我国果汁饮料产品品牌的竞争格局如下:康师傅为第一梯队,第二梯队有怡宝、农夫山泉、可口可乐、哇哈哈、加多宝;第三梯队有雪碧、冰露、百事和统一。如何在不同代次消费者之间进行品牌的传承,以及如何在更加多元的消费群体中抢占有利地位,都将是每一家软饮料企业需要慎重对待的问题。

名校集团 软件 汽车之家 在线教育
联系我们

400-280-8888

公司服务热线

澳门皇冠金沙网站